"¡¿1.000 euros por leer un poco?!"

Las tarifas de locución explicadas

A algunos clientes las tarifas de locución les parecen poco transparentes y, a menudo, desorbitadas. Sin embargo, ¿está justificada una reacción del tipo "¡¿Qué?! ¡¿1.000 euros por leer un poco?!"?

Armin, antes de 5 meses

Los locutores profesionales tienen su precio, y no sin razón. Sin embargo, las tarifas de locución parecen incomprensibles o exageradas para muchos clientes, porque a primera vista se trata de un "servicio" que todos aprendimos en la infancia: hablar. La verdad es que se necesita mucho más que eso, tal y como ya hemos explicado aquí

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La relación entre esfuerzo y remuneración es el factor más criticado: "¡Pero si un anuncio dura 30 segundos! ¿Por eso tengo que pagar 500 euros?" o "¿1.000 euros por un curso de formación online de 60 minutos?". Considerando solo las cifras, se puede entender que algunos clientes sientan que se estén aprovechando. Pero, ¿es realimente así? Sigamos con el ejemplo de "1.000 euros por 60 minutos de material e-learning" y observemos más de cerca cómo se desarrollaría un encargo de este tipo:

Preparación

Pocos locutores habrá —si es que hay alguno— que lean un texto "en frío", es decir, sin habérselo preparado. Con temas complicados, con muchas palabras técnicas y/o extranjeras, el locutor tiene que lidiar con la comprensión del texto antes de la grabación; en textos más simples, hay que hacer igualmente una primera lectura para encontrar el tono y estilo correctos.

Grabación

La grabación en sí dura mucho más tiempo que el audio final. Los locutores se equivocan y tienen que empezar de nuevo, o no están satisfechos con su interpretación del texto y repiten hasta encontrar la manera óptima de transmitir el mensaje. Con todo esto, la grabación tarda, al menos, el doble de lo que dura el texto en sí. Y que no sea más, como suele ocurrir con textos complejos.

Cortes y revisiones

Tras la grabación debe eliminarse cualquier lapsus lingüístico que haya podido producirse. Para no obviar ningún desliz, el locutor tiene que volver a revisar toda la grabación con detalle, un paso que lleva incluso más tiempo que la grabación, y al que todavía falta sumar el tiempo que tarde en cortar o editar.

Masterización

Por último, el locutor masteriza el archivo final de audio para que el cliente lo descargue. En total, el locutor pasa entre medio día y un día en el estudio para todo el proceso de producción. Considerando estos factores, la factura de arriba (¿se acuerda?: "¡¿1.000 euros por leer un poco?!") como que se ve de otra manera, sobre todo si se tiene en cuenta que muchos locutores tienen su propio estudio y ahorran al cliente la necesidad de pagar por el alquiler de uno externo.

Por qué la publicidad cuesta más

En publicidad, la duración del uso de un anuncio y la difusión que va a dársele son factores decisivos. Un anuncio radiofónico local tiene un alcance diferente al de un anuncio de televisión nacional. "Pero el trabajo para el locutor sigue siendo el mismo, ¿no?", puede que esté pensando. Y tiene razón. Sin embargo, los anunciantes a menudo quieren vincular la voz elegida exclusivamente a su producto y no eligen locutores que den voz a la competencia o que lo hayan hecho recientemente. Cuanto más extensa sea la difusión, más importancia adquiere este tema. Incluso si usted no necesita exclusividad, el problema persiste, porque el próximo cliente puede que sí la requiera y que el locutor se vea obligado a rechazar el encargo.

Conclusión

La formación, la experiencia y el equipo adecuados son la tríada de la que nacen las grabaciones de alta calidad. Para una grabación óptima, se necesita mucho más que encender el portátil, conectar un micrófono USB y ponerse a hablar. Solo una buena preparación, implementación y revisión garantizan un resultado profesional.

Y recuerde: al producir un vídeo corporativo, un vídeo explicativo o un vídeo de producto, la tarifa de locución solo representa una pequeña parte del coste total. No tiene sentido ahorrar en ese frente, porque la mala calidad "grita a voces" y podría tener un impacto desastroso en el resultado. Y en publicidad, aún más. Asimismo, el presupuesto de medios (la cantidad que se destina a pagar el espacio publicitario) es infinitamente superior a los costes de producción. Bajo ninguna circunstancia se debe correr el riesgo de una campaña desastrosa por ahorrar un poco en la grabación.

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