"He ahí la cuestión... de precio"

Los honorarios del locutor publicitario

Los honorarios de los locutores publicitarios a menudo generan confusión. Descubra lo que es importante en estos casos y cómo estimar correctamente las tarifas de locución de anuncios.

A veces es difícil presupuestar correctamente las grabaciones de voz, especialmente si no está acostumbrado a contratar locutores. Los diferentes tipos de grabaciones de voz (para publicidad, vídeos corporativos, centralitas, audiolibros, etc.) requieren tarifas diferentes. Además, en publicidad, la tarifa también depende de otros factores, como la duración del uso y la difusión. No es de extrañar que algunas personas se pierdan con los cálculos…

La cuestión del precio: ¿publicidad o no publicidad?

Antes de entrar en detalles, tiene que quedar claro lo siguiente: ¿cuándo hablamos de publicidad?, ¿cuál es la diferencia entre un anuncio, digamos, y un vídeo de producto? La respuesta es fácil:si se paga porque el anuncio se muestre, es publicidad, sin importar cuán grande o pequeño sea el presupuesto utilizado.

Con un par de ejemplos, quedará cristalino: un vídeo de YouTube que se muestra antes o durante una película, aparece porque el cliente ha pagado por ello, así que es publicidad. En cambio, un vídeo subido al propio canal de YouTube no es publicidad, porque el propietario del canal no tiene que pagar para que se visualice.

En otras redes sociales, es similar. Un vídeo en una página de Facebook propia o en un perfil de LinkedIn no se considera publicidad. Pero si paga a Facebook (o LinkedIn) para que muestre ese mismo vídeo en los muros de los usuarios, entonces sí es publicidad.

Lo mismo se aplica a prácticamente todos los demás medios como la televisión, la radio, el cine, etc.

En otras palabras: en cuanto hay dinero de por medio por la reproducción de un vídeo, es publicidad. Es irrelevante si el estilo del vídeo se asemeja más a un vídeo corporativo, un vídeo explicativo o un documental. Si se paga porque ese vídeo llegue al público, es publicidad.

¿Pero por qué es importante esta diferenciación?

Esta respuesta también es fácil: porque las tarifas para publicidad son significativamente más altas que las del llamado "uso pasivo" (es decir, sin presupuesto de medios).

Hay varias razones por las que los honorarios del locutor son más altos en publicidad. Para empezar, está la difusión: los anuncios a menudo se muestran a una audiencia de millones, por lo que la voz del locutor está estrechamente vinculada al producto. Esto tiene su desventaja; si la voz está demasiado asociada con un producto (o una categoría de productos), al locutor podría resultarle difícil que otras empresas lo contraten como voz publicitaria. La voz se percibe como "manida", lo cual entra en conflicto con el deseo de muchas empresas de contar con una voz "en exclusiva".

bodalgoMat le ayudará a calcular las tarifas de locución

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Estimar las tarifas correctamente

bodalgoMat le ayudará a calcular las tarifas de locución (no solo) para publicidad. Tenga en cuenta que bodalgoMat siempre calcula el precio de un anuncio, por lo tanto, no agrupe los encargos y calcule cada anuncio por separado.

Importante: bodalgoMat posibilita calcular precios de locución de forma sencilla, pero los cálculos son estimaciones y no son 100% vinculantes. Hay demasiadas variables a considerar. Aun así, en la inmensa mayoría de los casos, podrá hacerse una idea bastante acertada del presupuesto necesario.

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Sin duda, en el mundo de la locución las tarifas para publicidad son las más altas. Sin embargo, teniendo en cuenta los costes totales de producción y, sobre todo, el presupuesto de medios, la tarifa del locutor sigue siendo bastante asequible. Si se para a pensar en la tremenda importancia de la voz correcta para el éxito de un anuncio, estará de acuerdo en que no es una buena idea ahorrar en el aspecto equivocado.

Así que ¡no lo dude!: contrate solo los servicios de locutores publicitarios con formación profesional. En bodalgo encontrará profesionales cualificados para dar voz a sus anuncios (y para mucho más), muchos de los cuales contarán, además, con estudio propio, lo cual no solo le ahorrará costes de producción, sino también tiempo. ¡Pruébelo en su próximo proyecto!

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