"1.000 euro per leggere due righe?!"

Ecco spiegati gli onorari degli speaker

Spesso ai clienti gli onorari degli speaker sembrano poco trasparenti e non di rado esagerati. Ma è davvero giustificata la critica "Cosa? 1.000 euro per leggere due righe?!"?

Armin, 6 mesi fa

Gli speaker professionisti hanno il loro prezzo e questo ha i suoi motivi. Tuttavia, a molti clienti gli onorari degli speaker paiono incomprensibili o addirittura esagerati, poiché a prima vista si tratta di una "prestazione" che abbiamo tutti imparato da bambini: parlare. In realtà, naturalmente, ci vuole ben di più, come abbiamo già spiegato qui.

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È soprattutto il rapporto esistente tra sforzo e remunerazione ad attirare le critiche più frequenti: "Ma uno spot pubblicitario dura solo 30 secondi! E dovrei pagarlo 500 euro?" Oppure: "1.000 euro per 60 minuti di e-learning?" Se si considerano i numeri nudi e crudi, è comprensibile che alcuni clienti si sentano presi in giro. Ma è davvero così? Torniamo all'esempio dei "60 minuti di e-learning per 1.000 euro" e vediamo più in dettaglio come si svolge la produzione tipica di un simile lavoro.

Preparazione

Sono ben pochi gli speaker che leggono uno script "a freddo", cioè senza essersi preparati. Particolarmente per temi difficili con molte parole tecniche e/o straniere, lo speaker deve prendere confidenza con il testo prima della registrazione o – in caso di testi più semplici – almeno dargli una scorsa per poterne scegliere correttamente la tonalità.

Registrazione

La registrazione in sé dura molto più a lungo dell'audio finale montato, perché a qualunque speaker può capitare di imbrogliarsi e dover ricominciare da capo. Oppure perché l'interpretazione del testo ancora non fa trasparire perfettamente il messaggio, e quindi lo speaker torna a registrare un certo passaggio. Di regola la registrazione dura almeno il doppio rispetto alla lunghezza netta di un testo. In caso di testi complessi, può richiedere anche molto più tempo.

Taglio e controllo

Dopo la registrazione, devono essere eliminati dall'audio finale tutti gli errori di lettura. Per assicurarsi che durante la registrazione non sia passato inosservato nessun errore, lo speaker dovrà riascoltare tutta la registrazione. Questa fase dura addirittura più a lungo della registrazione vera e propria, poiché ci vuole anche altro tempo per il taglio.

Mastering

Al termine, lo speaker procede al mastering dell'audio finale per il download del cliente. Per la produzione, quindi, lo speaker trascorre in studio un tempo complessivo compreso tra metà giornata e una giornata intera. Ed ecco che la fattura di cui sopra (te ne ricorderai: "1.000 euro per leggere due righe?!") già appare in tutt'altra luce, particolarmente se consideri che molti speaker hanno uno studio proprio e tu non devi pagarne uno esterno.

Perché la pubblicità costa di più?

Nel caso della pubblicità sono decisive la durata dell'utilizzo e la sua distribuzione: uno spot regionale alla radio ha tutt'altra diffusione che non uno spot televisivo nazionale. "Ma il lavoro dello speaker resta lo stesso!", starai forse pensando. È vero, ma dal momento che chi produce pubblicità spesso vuole legare le voci in esclusiva al suo prodotto, non sceglierà speaker che lavorano o hanno lavorato recentemente per aziende della concorrenza. Quanto più grande è la diffusione, tanto più importante diventa questo tema. E anche se questa esclusiva non fosse richiesta, il problema si pone ugualmente, perché forse sarà il prossimo cliente a insistere proprio su questo punto, costringendo eventualmente lo speaker a rifiutare l'incarico.

Conclusioni

Formazione, esperienza e il giusto equipaggiamento sono i tre elementi dalla cui armonica combinazione nascono registrazioni di alta qualità. Realizzare una registrazione vocale di alta qualità significa ben più che aprire il portatile, collegare un microfono USB e mettersi a "chiacchierare" alla bell'e meglio. Solo un'accurata preparazione, realizzazione e verifica finale garantiscono un risultato professionale.

E tieni presente che nella produzione di film d'immagine, video esplicativi e di prodotto l'onorario dello speaker rappresenta sempre solo una minima parte dei costi complessivi. Per questo non ha nessun senso risparmiare proprio là dove una scarsa qualità diventa immediatamente "udibile" e potrebbe pregiudicare il risultato. Per la pubblicità, poi, questo vale a priori: il budget per media (cioè l'importo speso per pagare gli spazi pubblicitari) è molto più alto dei costi di produzione. Allora perché rischiare di rovinare una campagna solo per risparmiare un po' sulla registrazione vocale?

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